Gedung Komunikasi Universitas Indonesia
Hino (ID LINE: vicentiushino)
pendaftaran@pekankomunikasi.net

adwar.

we laugh, we cry, we buy: emotional appeal in advertising

LOMBA

“Utilizing emotional appeal to connect with your target audience.”

SEMINAR

All Work and Play with Emotions

LOKAKARYA

“Ways to Emotionally Engage your Audiences”

KUNJUNGAN

Dentsu*

TENTANG TEMA ADWAR – PEKAN KOMUNIKASI 2018

we laugh, we cry, we buy: emotional appeal in advertising.

Menurut Nielsen, emosi merupakan pusat dari hubungan antara konsumen dengan brand. Emosi mempengaruhi keputusan yang kita ambil secara sadar dan juga menjadi pendorong dari keputusan bawah sadar. Aspek emosi dalam periklanan menjadi hal yang penting dan perlu diperhatikan. Iklan dapat memunculkan beragam emosi seperti marah, senang, dan sedih, namun, pada akhirnya emosi yang timbul harus membantu mencapai tujuan akhir yang diinginkan oleh brand.

Membuat iklan emosional adalah hal yang tidak mudah, terlebih lagi, untuk meng-engage audience dengan emosi yang tepat merupakan hal yang lebih sulit. Dalam beberapa kasus, penggunaan emotional appeal yang tidak tepat dapat menimbulkan backlash dan kerugian terhadap brand. Maka dari itu, pengiklan perlu melatih mengenal brand dan target market yang dituju secara baik untuk dapat berkomunikasi dan membangun hubungan yang menguntungkan.

Daftar Sekarang

Tahapan Seleksi Finalis Adwar.

Chapter I: Pengerjaan Brief A
(10 Februari – 18 Maret 2018)

Peserta harus mendaftarkan terlebih dahulu untuk dapat mengunduh brief. Setelah mengerjakan dan mengumpulkan hasil pengerjaan brief, akan dipilih 5 (lima) tim terbaik yang akan menjadi finalis Adwar  untuk mengikuti rangkaian acara Pekan Komunikasi 2018.

Chapter II: Pengerjaan Brief B
(1 -15 April 2018)

Babak ini hanya akan diikuti oleh para finalis yang terpilih. Babak ini dilangsungkan di wilayah domisili finalis masing-masing. Brief selanjutnya akan diberikan kepada finalis pada 1 April 2018.

Chapter III: Lokakarya, Seminar & Company Visit
(16-19 April 2018)

Lima finalis Adwar akan diundang untuk mengikuti rangkaian acara Pekan Komunikasi di Universitas Indonesia, Depok. Tidak hanya berkompetisi, di Pekan Komunikasi, finalis Adwar akan belajar banyak hal terkait dengan kajian media melalui berbagai rangkaian acara: Lokakarya, Seminar dan Company Visit.

Chapter IV: The Presentation
(19-20 April 2018)

Setelah mengikuti rangkaian acara, tibalah saatnya bagi seluruh finalis Adwar untuk mempresentasikan karyanya di hadapan para juri. Nantinya dari para finalis akan dipilih 3 (tiga) tim pemenang yang akan memperebutkan total hadiah Rp. 15.000.000,- (lima belas juta rupiah)

Linimasa Adwar

Pendaftaran (Open Brief)
& Pengumpulan Brief A

10 Februari 2018 – 18 Maret 2018

Pengumuman 5 Finalis

1 April 2018

Pengerjaan dan Brief B (Khusus Finalis)

1 – 15 April 2018

Acara Puncak Adwar – Pekan Komunikasi 2018

16-20 April 2018

Total Hadiah Rp. 15.000.000,-

Akumulasi medali dari seluruh mata acara di Pekan Komunikasi 2018 akan dihitung untuk menentukan pemenang Pekan Komunikasi of The Year.

Rp. 7.500.000,- + Medali Emas

JUARA 1

Rp. 4.500.000,- + Medali Perak

JUARA 2

Rp. 3.000.000,- + Medali Perunggu

JUARA 3

Lomba:
“Utilizing emotional appeal to connect with your target audience.”

Pendaftaran sudah dimulai dari bulan Februari 2018. Peserta lomba Adwar diharuskan untuk memilih brand/produk dalam ranah FMCG (Fast Moving Consumer Goods) dan membuat strategi emotional advertising yang sesuai dengan target market dari brand yang mereka pilih. Lomba ini akan di nilai oleh empat orang juri.

DAFTAR DAN UNDUH BRIEF

Juri Lomba

Berikut adalah para juri yang akan menilai hasil karya kalian!

Djito Kasilo*

Erwin Panigoro*

Paramita Mohamad*

Ketentuan Pendaftar

1. Peserta bersifat tim, terdiri dari 2 (dua) anggota.
2. Seluruh anggota tim adalah mahasiswa aktif D1/D2/D3/D4/S1 yang berasal dari universitas yang sama.
3. Pendaftaran bersifat Closed Brief. Peserta dapat mengunduh brief lomba setelah melakukan pembayaran.
4. Biaya Pendaftaran Rp. 100.000,- (seratus ribu rupiah) per tim.

Seminar:
“All Work and Play with Emotions”

Seminar Adwar ini akan membawakan tema besar emotional appeal dalam periklanan, dengan judul “All Work and Play with Emotions”. Acara ini akan diisi oleh tiga orang pembicara.

Harwindra Yoga*

Fathia Izzati*

Wisnu Satya Putra*

Lokakarya:
“How to Emotionally Engage you Audience”

Lokakarya ini memiliki judul utama “Ways to Emotionally Engage your Audiences” dan akan diikuti oleh lima tim finalis yang lolos seleksi. Dalam lokakarya (workshop) ini peserta akan mengikuti 2 buah sesi workshop. Sesi workshop 1 mengenai strategic planning, dan sesi workshop 2 mengenai penggalian insight yang berbasis pada data riset. Sebagai tambahan, sesi workshop 1 akan dibuka untuk peserta umum dengan jumlah terbatas.

Dessy Bachir*

Ikrar Pradana*

Company Visit:
“Dentsu Indonesia*”

Kunjungan ke perusahaan Dentsu* akan diikuti oleh lima tim finalis yang lolos seleksi. Peserta company visit akan diajak untuk mengenal perusahaan atau agency iklan. Serta mengajak peserta untuk dapat mengenal karir di bidang periklanan secara lebih baik.

Jadilah bagian dari pencarian kebenaran. Daftarkan dirimu!